كتبت: بسنت الفرماوي
أعلنت شركة ماكدونالدز عن تحقيق أرباح قوية في الربع الثاني من العام، وذلك على الرغم من الضغوط التي تواجهها مبيعاتها داخل الولايات المتحدة. حيث أعربت الشركة عن قلقها من أن العديد من الأمريكيين أصبحوا أكثر حذراً تجاه الإنفاق، مما أثر على أداء مبيعاتها في السوق المحلية.
أداء المبيعات في الولايات المتحدة
أفادت ماكدونالدز أن مبيعاتها في المتاجر نفسها، والتي تشمل المواقع المفتوحة لمدة عام على الأقل، ازدادت بنسبة 0.8% فقط في الولايات المتحدة. وهو تراجع حاد مقارنة بالزيادة التي بلغت 2.5% في العام الماضي، حين حقق المطعم نجاحًا كبيرًا مرتبطًا بإطلاق وجبة ذات صلة بفيلم “Minecraft”. وفي إطار آخر، سجلت مبيعات المتاجر نفسها على مستوى العالم ارتفاعًا بنسبة 1.3% خلال نفس الفترة.
ارتفاع أسعار الوقود وتأثيرها
أشارت ماكدونالدز في شهر مايو إلى أن ارتفاع أسعار الغاز والمخاوف بشأن الصراع الأمريكي مع إيران يمكن أن تؤثر سلبًا على مبيعاتها. حيث بلغ متوسط أسعار الغاز العادي في الولايات المتحدة ذروته الأخيرة في 21 مايو، إذ وصل إلى 4.56 دولار للغالون، وفقًا لتقارير AAA.
الأرباح والعائدات
حققت ماكدونالدز أرباحًا قدرها 2.36 مليار دولار، أي حوالي 3.32 دولار للسهم، خلال الثلاثة أشهر المنتهية في 30 يونيو. بينما كانت أرباحها في العام السابق تبلغ 2.25 مليار دولار، أو 3.14 دولار للسهم. وعند استثناء الرسوم والمنافع غير المتكررة، كانت الأرباح تُقدر بـ3.38 دولار للسهم، متجاوزة توقعات المحللين التي كانت عند 3.32 دولار للسهم.
تحديات الإنفاق
تواجه ماكدونالدز تحديات كبيرة نظرًا لارتفاع التكاليف، والتي أثرت بشكل خاص على الأمريكيين ذوي الدخل المنخفض، مما أدى إلى تقليص إنفاقهم الاستهلاكي. وفي محاولة لجذب هؤلاء الزبائن، قامت ماكدونالدز بتعديل قائمتها، مقدمةً وجبات ذات قيمة مضافة وعروض خاصة.
الإستراتيجيات الجديدة
في شهر أبريل، قدمت ماكدونالدز قائمة جديدة باسم “McValue” التي تضم 10 عناصر بأسعار لا تتجاوز 3 دولارات. هذه الخطوة تهدف إلى جذب الزبائن الذين تأثروا من الظروف الاقتصادية الراهنة.
تعيينات جديدة في قيادة الشركة
أعلنت ماكدونالدز يوم الثلاثاء عن تعيين سكاي أندرسون رئيسًا لشركة ماكدونالدز في الولايات المتحدة. تأتي هذه التعيينات في وقت حرج، حيث تأثرت المبيعات بمتغيرات السوق. ارتفعت أسهم الشركة بنسبة 1.6% قبل بدء تداولاتها.
يمكنك قراءة المزيد في المصدر.
لمزيد من التفاصيل اضغط هنا.