كتبت: فاطمة يونس
تدير حدائق ديزني حاليًا أداءً يفوق التوقعات في ظل التراجع الذي يلاحق السفر الدولي إلى الولايات المتحدة. فقد أعلنت الشركة عن تحقيق إيرادات ربع سنوية قياسية لقسم تجاربها، والتي تشمل الحدائق الترفيهية، وخطوط الرحلات البحرية، والمنتجعات، والمنتجات الاستهلاكية، حيث بلغت الإيرادات حوالي 10 مليارات دولار في الربع المالي الثالث. وهذا يمثل زيادة بنسبة 10% مقارنةً بنفس الفترة من العام الماضي، ويمثل أيضًا رقماً قياسيًا ربع سنويًا.
إيرادات عالية وأرباح تشغيلية متزايدة
سجل قسم التجارب إيرادات قياسية لمدة ستة فصول متتالية، وحقق أرباح تشغيلية تجاوزت 3 مليارات دولار، بزيادة 20% عن نفس الفترة العام الماضي. وقد ارتفعت أسهم ديزني بنسبة 2% يوم الأربعاء، مما يعكس ثقة المستثمرين في أداء الشركة.
أداء متفوق على المنافسين
في مكالمة الأرباح يوم الأربعاء، أكد الرئيس التنفيذي لديزني، جوش دامارو، على أهمية هذه النتائج، مشيرًا إلى أن “أداءنا أفضل بكثير من منافسينا”. وعبر عن أن الشركة تمكنت من تحقيق نتائج مالية قوية على الرغم من الظروف الاقتصادية العالمية الغير مستقرة.
تحديات السفر الدولي إلى الولايات المتحدة
بينما شهدت السياحة نمواً عالمياً في العام الماضي، كانت الولايات المتحدة الوحيدة بين الوجهات الكبرى التي عانت من انخفاض في أعداد الزوار الأجانب. بحسب مجلس السفر والسياحة العالمي، انخفض السفر الدولي إلى الولايات المتحدة بنسبة 6%. فقد أثرت حواجز السفر، رسوم الفيزا، والفحوصات الجادة عند نقاط الدخول على قرار المسافرين الدوليين بعدم زيارة البلاد.
زيادة الحضور والإنفاق في الحدائق
على الرغم من هذه التحديات، شهدت ديزني زيادة نسبة الحضور المحلي في حدائقها بنسبة 3%، وارتفع إنفاق الضيوف بنسبة 4%. وأشار المدير المالي للشركة، هيو جونستون، إلى أن الحضور القوي في عالم والت ديزني في أورلاندو يختلف كثيرًا عن منافسيها في نفس المدينة.
عروض مثيرة لجذب الزوار
عزت ديزني ارتفاع الحضور إلى حملة “صيف الأولاد الرائع”، التي تركز على لقاءات مع شخصيات مفضلة للأطفال، حفلات رقص، وأماكن ترفيهية مكيفة، بالإضافة إلى دخول مجاني لحدائق الماء للنزلاء في الفنادق. كما قامت الشركة بتحديث وتحسين بعض المعالم السياحية لجذب الزوار.
استراتيجيات تسويقية فعالة
استخدمت ديزني مزيجاً من الحملات التسويقية والخصومات لجذب العائلات الشابة والمقيمين، على حد قول غافين دوييل، مؤسس موقع MickeyVisit.com. وقد نجحت ديزني في خلق شعور بالاستعجال للزيارة، على الرغم من وجود العديد من المرافق الجديدة التي قد تشجع الضيوف على الانتظار.
توسعة أسطول الرحلات البحرية
تستفيد ديزني أيضاً من إدخال سفينتين جديدتين إلى أسطولها السياحي، وهما ديزني ديستنشن وديزني أدفينشر. مما ساهم في زيادة قدرة الغرف بنسبة 50%، ورفع الإيرادات من المنتجعات والعطلات بنسبة 17%، لتبلغ 2.77 مليار دولار في الربع المالي الثالث.
يمكنك قراءة المزيد في المصدر.
لمزيد من التفاصيل اضغط هنا.