زيادة كبيرة في أسواق التنبؤ خلال كأس العالم

كتبت: بسنت الفرماوي

شهدت أسواق التنبؤ التجاري ارتفاعًا ملحوظًا خلال كأس العالم، متفوقة بشكل كبير على نمو sportsbooks التقليدية، مما يعكس التهديد التنافسي الذي تمثله شركات مثل “كالشي” لصناعة المراهنات الرياضية. وكانت “كالشي” أكبر لاعب في هذا المجال، حيث حققت أرقام تداول قياسية جديدة خلال البطولة، مضاعفة ذروتها السابقة التي سجلتها قبل بدء البطولة بأسبوع واحد.

نمو أسواق التنبؤ وتحولات الصناعة

تشير تقديرات H2 Gambling Capital إلى أن نشاط أسواق التنبؤ بلغ حوالي 27% من إجمالي حجم المراهنات القانونية في الولايات المتحدة خلال كأس العالم، مرتفعًا من 9% في بداية العام. ويُعتبر هذا المقارنة غير دقيقة لبعض الشيء، حيث تختلف طرق احتساب النشاط بين أسواق التنبؤ وشركات المراهنات. لكن هذا الاختلاف يسلط الضوء على مدى سرعة اكتساب هذه الأسواق للأرضية، حيث كانت “كالشي” قد استقطبت عددًا من المستخدمين اليوميين يفوق أكبر تطبيقات المراهنات الرياضية مثل “DraftKings” و”FanDuel”.

التغيرات السريعة والفرص الجديدة

قال إيان مور، محلل في “برتستين”، إن هذا النمو قد “أجبر الشركات التقليدية على بداية تقديم خدمات مشابهة.” وأكد أن هذا يمثل “فرصة جديدة للجميع.” في أقل من عامين، كانت أسواق التنبؤ ممنوعة من تقديم المراهنات على الألعاب الرياضية. وفي الصيف الماضي، كان هناك من يتجاهل هذه الأسواق كأفكار هامشية في ظل عدم اليقين التنظيمي.

الفرص الإعلانية والتسويقية

أتاحت كأس العالم لشركتي “كالشي” و”Polymarket” الفرصة لتسليط الضوء على كيفية تمكين الجهات التنظيمية الفيدرالية لهما من إطلاق مجموعة من المنتجات التنافسية. وقد قامت الشركات الناشئة بإطلاق حملات تسويقية عدوانية جعلتها شائعة خلال تغطية البطولة على مدار الساعة. وعلى الرغم من سيطرة شركات المراهنات على الإعلانات في الفعاليات الرياضية السابقة، كانت “كالشي” هي من أقدمت على صفقة متأخرة للظهور على اللوحات الرقمية في جميع المباريات خلال مراحل البطولة الأخيرة.

التنافس والتحديات المستقبلية

حاولت “كالشي” و”Polymarket” التمييز بين أنفسهما وبين شركات المراهنات، مؤكدتين أنهما لا تستفيدان من خسائر العملاء. كما أنشأت الشركات المالية عقودًا مالية تشبه سلوك العديد من منتجات المراهنات التقليدية، مما حول الرياضة إلى القوة الدافعة الأكبر وراء نمو هذا القطاع الناشئ. وبرزت بعض المراهنات السريعة النمو مع ما يعرف بـ “combos”، وهو نموذج تشغيلي في سوق التنبؤ.

حضور شديد من المنافسين الجدد

شركات المراهنات الكبرى لم تتجاهل التهديد المتزايد، حيث أطلقت منتجات أسواق التنبؤ الخاصة بها. ومع ذلك، يعتقد بعض المراقبين أن هذه الشركات قد تكون في وضع أفضل للاستفادة من الفرصة الجديدة بفضل شبكات توزيعها الأوسع. على الرغم من أن تطبيق “FanDuel” لم يحظ بقدر كبير من التقبل، فإن شركات المراهنات الكبرى قد شهدت أسهمها تراجعات ملحوظة.
واجهت “Polymarket” تحديات تنظيمية ومشاكل داخلية، مما أضعف مكانتها في السوق. ومن جهة أخرى، بدأت منصات جديدة تمولها شركات مثل “Robinhood Markets Inc.” و”Susquehanna International Group” في الظهور، محققة أحجام تداول ملحوظة خلال كأس العالم.

يمكنك قراءة المزيد في المصدر.

لمزيد من التفاصيل اضغط هنا.