كتب: أحمد عبد السلام
كشفت كيم كارداشيان عن استغلالها لفشلها في امتحان المحاماة بولاية كاليفورنيا لتسويق مشروبات الطاقة. فقد نشرت كارداشيان إعلانًا لعلامة مشروبات الطاقة “Update” عبر حسابها على منصة X يوم الخميس. وقد أصبحت كارداشيان واحدة من مؤسسي العلامة التجارية بعد إعادة إطلاقها في عام 2026. لم يتم الكشف عن تفاصيل مالية حول الصفقة.
بدأ الإعلان بمشهد لكارداشيان وهي تعقد مؤتمرًا صحفيًا وهميًا حيث يحاول الصحفيون الاستفسار عن عبء العمل ومظهرها. تقول كارداشيان: “دائمًا ما يسألني الناس عن كمية العمل التي أنجزتها”. وتتابع: “يسألون دائمًا: ‘كيم، كيف تفعلين الكثير؟ كيم، كيف تستمرين؟ كيم، هل هذه الأشياء حقيقية؟'”، بينما تركز الكاميرا على مظهرها. عندما سُئلت عن كيفية استمرارها، أجابت كارداشيان أن طاقتها “مختلفة تمامًا” وهي تتناول مشروبًا من علبة “Update”.
إعلان مبتكر يظهر تحديات كارداشيان
انتقل الإعلان لاحقًا إلى معرض فني، حيث تتواجد كارداشيان داخل صندوق زجاجي بجانب مجموعة من الأوراق وعلبة مشروبات. يظهر المحامية غلوريا أولريد، التي ترتدي بدلة حمراء وتقف خارج الصندوق، وتسأل: “هل نجحت حتى في اجتياز امتحان المحاماة؟” تجيب كارداشيان قائلة: “لا، لم أجتز امتحان المحاماة. لقد رفعت المعايير.”
فشل كارداشيان في امتحان المحاماة
كاردشيان هي واحدة من المتقدمين الذين لم ينجحوا في امتحان المحاماة الذي أُجري في يوليو 2025 بولاية كاليفورنيا، حيث أشار مجلس ولاية كاليفورنيا إلى أن 54.8% من 7362 شخصًا شاركوا في الامتحان نجحوا. بعد ظهور نتائجها، كتبت كارداشيان على إنستجرام: “ست سنوات في هذه الرحلة القانونية، وما زلت ملتزمة حتى أنجح في امتحان المحاماة.” وقد اجتازت سابقًا امتحان الطلاب القانونيين في ولاية كاليفورنيا، المعروف باسم “البايبي بار”، في عام 2021 بعد ثلاث محاولات غير ناجحة.
استراتيجيات تسويقية مبتكرة
لم تكن كارداشيان الوحيدة التي حولت تحدياتها أو انتقاداتها إلى فرصة تسويقية. بعد استقالة الرئيس التنفيذي ومدير الموارد البشرية لشركة أسترو نومر إثر ظهورهم الفيروسي في كاميرا قبلة فرقة كولد بلاي، قامت الشركة بتوظيف غوينيث بالترو كمتحدثة مؤقتة. وفي إعلان، تطرقت بالترو بشكل فكاهي إلى الأسئلة حول الفضيحة وسلطت الضوء بدلاً من ذلك على منتجات الشركة.
يعتبر إعلانات Burger King مثالًا آخر على الاستراتيجية الذاتية النقدية، حيث اعترفت في إعلان لمدة 90 ثانية خلال حفل توزيع جوائز الأوسكار بخدمة البطء وسندويشات البرجر المطحونة، بينما دعمت استثماراتها في تحسين مطاعمها.
إمبراطورية كيم التجارية
انضمت كارداشيان إلى علامة “Update” كشريك مؤسس في فبراير، وهي خطوة جديدة ضمن إمبراطوريتها التجارية. تشير تقديرات مجلة فوربس إلى أن ثروة كارداشيان تقدر بنحو 1.9 مليار دولار، ويرجع ذلك بشكل كبير إلى علامتها التجارية “Skims” للملابس الداخلية. كما أطلقت أعمالًا تجارية تتنوع بين مستحضرات التجميل والعطور والاستثمارات الخاصة.
يمكنك قراءة المزيد في المصدر.
لمزيد من التفاصيل اضغط هنا.