تتحول الحمامات العامة التقليدية في الصين إلى مجمعات استجمام وترفيه ضخمة تعمل على مدار الساعة، وتجمع بين خدمات العناية بالصحة وأنشطة ترفيهية متنوعة، ما يجعلها وجهة مفضلة للشباب والسياح على حد سواء.
ملاذ بأسعار معقولة للشباب
يتوجه الطالب جينزو وانغ (22 عامًا) وأصدقاؤه إلى مجمع استجمامي كبير بالقرب من جامعتهم في بكين، حيث يجدون بديلًا منخفض التكلفة عن الفنادق والسكن الجامعي. تتراوح تكلفة المبيت بين 300 و350 يوانًا لليلة (نحو 45-52 دولارًا)، وتشمل الدخول إلى مرافق متعددة.
مرافق متنوعة تحت سقف واحد
تمتد هذه المجمعات على عدة طوابق وتضم صالات ألعاب فيديو، ودور سينما، وكبسولات قيلولة، وأحواض غوص، ومنزلقات مائية، وبوفيهات طعام فاخرة. في شنتشن، يقدم مجمع "شويغوه بلس" بوفيه مأكولات بحرية يشمل الكافيار وجراد البحر، بينما يجذب منتجع في هاربين الزوار بحوض مياه ساخنة مصمم على شكل وعاء "هوت بوت" الشهير.
جذور ثقافية وتطور حديث
تمتلك الصين ثقافة عريقة في الحمامات العامة، كانت ملاذًا لمن لا تتوفر لديهم حمامات خاصة أو مياه ساخنة، خاصة في الشمال الشرقي حيث الشتاء قارس. لكن السنوات الأخيرة شهدت تحولًا إلى مجمعات ضخمة متعددة المرافق، تستقطب جيلًا جديدًا وتحقق رواجًا واسعًا على منصات التواصل الاجتماعي.
العافية أولوية للمستهلك الصيني
أظهر استطلاع لشركة "ماكينزي آند كومباني" عام 2025 أن 94% من المستهلكين في الصين يعتبرون العافية والصحة أولوية أساسية أو مهمة. وترى الباحثة آنا إيسكرا من جامعة هونغ كونغ للبوليتكنيك أن زيارة المنتجعات الصحية أصبحت وسيلة مقبولة للعناية بالنفس، في ظل تزايد إقبال الطبقة الوسطى على الاستشارات النفسية رغم الوصمة الاجتماعية.
عامل التكلفة وتغير عادات السفر
انخفاض التكلفة يعد عاملًا رئيسيًا في ظل تباطؤ الاقتصاد الصيني، حيث تبدأ أسعار الدخول من نحو 300 يوان (حوالي 40 دولارًا). وتشير شينيي تشنغ، مديرة التسويق في مجموعة "شيانغشانغوي"، إلى ارتفاع الطلب على "الإجازات القصيرة داخل المدن"، ما دفع المجموعة لتطوير منتجعات بعلامات تجارية متعددة.
جاذبية سياحية عابرة للحدود
أصبحت هذه المنتجعات وجهة للسياح الأجانب، مدعومة بجهود حكومية لإنعاش السياحة وانتشار واسع على "إنستغرام" و"تيك توك". في 2026، جاءت أربع مدن صينية ضمن المراكز الخمسة الأولى في سياحة المنتجعات الصحية وفق شركة "سبا سيكرز" البريطانية، وارتفعت عمليات البحث عن منتجعات شنغهاي بنسبة 67%.
توسع النموذج إلى سنغافورة
امتد النموذج خارج الصين مع افتتاح مجمع "بابل هاوس بلس" في سنغافورة، الذي يعمل على مدار الساعة ويضم أحواض استحمام، وغرف بخار، وسينما، وكبسولات راحة، بتكلفة دخول 129 دولارًا سنغافوريًا (نحو 100 دولار أمريكي) لـ 24 ساعة شاملة الغداء.
تنوع الأنشطة يحل معضلة الخيارات
يرى وانغ أن تنوع المرافق في مكان واحد يحل مشكلة اختلاف رغبات الأصدقاء، قائلًا: "تجمع كثير منها اليوم بين مرافق ترفيهية متنوعة، ما يحل مشكلة اختلاف رغبات الأصدقاء بشأن الأماكن التي يريدون الذهاب إليها".
