أمازون تشدد ضوابط استخدام الصور المولدة بالذكاء الاصطناعي

كتبت: بسنت الفرماوي

بدأت شركة أمازون فرض قيود جديدة على البائعين من الأطراف الثالثة، تتعلق بصورة أو مقاطع الفيديو التي تحتوي على “شخصيات مولدة بالذكاء الاصطناعي”، وذلك بعد إصدار قانون في ولاية نيويورك يهدف إلى تعزيز الشفافية حول “الأداء الاصطناعي” في الإعلانات. وقد أبلغت أمازون البائعين بهذا التغيير في السياسة يوم الأربعاء، وفقًا لنسخة من الإعلان تم الاطلاع عليها.

متطلبات جديدة للبائعين

يتطلب هذا التغيير من البائعين وضع علامة توضيحية على الصور وأي محتوى “A+”، والذي يشير إلى الفيديوهات أو الرسوم البيانية الأخرى على صفحات القوائم، باستخدام كلمات مفتاحية محددة قبل تحميلها. حيث أوضحت أمازون في الإعلان أنه “بموجب التشريعات الجديدة، يُلزم بالإفصاح عندما تحتوي الصور أو الفيديوهات في الإعلانات على شخصيات مولدة بالذكاء الاصطناعي”.

تشديدات قانون نيويورك

دخل قانون ولاية نيويورك حيز التنفيذ الشهر الماضي، ويُلزم الشركات بالإفصاح إذا ما تم استخدام “أداء اصطناعي” بدلاً من الممثلين البشريين في الإعلانات. وقد وصفت الحاكمة كاثي هوشول القانون بأنه “الأول من نوعه في البلاد”. وأكد مكتب هوشول أن “غياب الإفصاح حول أن المحتوى الذي يشاهده الجمهور غير حقيقي يمكن أن يُقوّض القدرة على التمييز بين الواقع والخيال”.

استثناءات واضحة

أكدت أمازون في إعلانها أن المتطلبات الجديدة لا تشمل المحتوى الذي يتضمن شخصيات تلفزيونية أو شخصيات من ألعاب الفيديو أو الأفلام، كما لا تُطبق على المحتوى الذي يتضمن أشخاصاً حقيقيين، حتى وإن تم تعديل صورهم باستخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي. وأشارت الشركة أيضاً إلى أنها ستضيف مؤشراً للمستخدمين على قوائمها، ينبههم إلى أن الصور أو المحتوى يحتويان على شخصيات مولدة بالذكاء الاصطناعي، “حيثما كان ذلك مناسباً”.

تطور استخدام الذكاء الاصطناعي في أمازون

تحرص أمازون على دمج تقنيات الذكاء الاصطناعي في استراتيجياتها الداخلية، حيث استثمرت في تحسين عناوين المنتجات وتفاصيلها لتكون أكثر ظهوراً أمام أنظمة الذكاء الاصطناعي. كما أطلقت مساعداً ذكياً يُدعى “أليكسا للتسوق”، بالإضافة إلى ميزة تتيح إدراج منتجات مولدة بالذكاء الاصطناعي في شريط البحث بشكلٍ مباشر بناءً على استفسارات المستخدمين.

الأثر على سوق البائعين الخارجيين

يشكل البائعون الخارجيون المحرك الأساسي لعمل أمازون، حيث يمثلون أكثر من 60% من السلع المباعة في السوق. وتشير التقديرات إلى أن استخدام الذكاء الاصطناعي من قبل هؤلاء البائعين يتزايد، حيث يسعون إلى توليد نصوص وصور ومحتويات أخرى للقوائم باستخدام أدوات أمازون الخاصة.

ضرورات التشريعات الفيدرالية

حتى الآن، لا يوجد قانون فدرالي يتطلب من الشركات الإفصاح عندما يتم إنشاء المحتوى الإعلاني باستخدام الذكاء الاصطناعي. بينما اتخذت بعض الولايات خطوات لتعزيز الشفافية حول المحتوى المولد بالذكاء الاصطناعي. فقد بدأت كاليفورنيا هذا العام في إلزام مقدمي خدمات الذكاء الاصطناعي الكبار بوضع علامات مائية على الصور والفيديوهات والمحتويات الأخرى المولدة.

الخطوات المستقبلية في عالم الإعلام الرقمي

وقد أضافت منصات مثل ميتا، تيك توك، بينتيريست ويوتيوب من جوجل تسميات لمحتوى الذكاء الاصطناعي على الفيديوهات والصور المرفوعة على منصاتها. لكن، تم انتقاد تيك توك وميتا لعدم تحديد الإعلانات التي تحتوي على مؤثرين مولدين بالذكاء الاصطناعي، مما أثار بعض القلق بشأن المنتجات المشبوهة.

يمكنك قراءة المزيد في المصدر.

لمزيد من التفاصيل اضغط هنا.