كتب: إسلام السقا
تميزت منصة نتفليكس بالابتكار، حيث أعلنت عن إنتاجها لجزء من وثائقي جديد بواسطة تقنيات الذكاء الاصطناعي. الوثائقي بعنوان “التجربة الأمريكية”، يتكون من خمسة حلقات، وهو من بطولة الممثل الشهير مارتن شين الذي يجسد صوت جورج واشنطن، إلى جانب مجموعة من الشخصيات المعاصرة في السياسة الأمريكية مثل نائبي الرئيس السابقين كمالا هاريس ومايك بنس.
تأثير الذكاء الاصطناعي على الإنتاج
أفاد تيد ساراندوس، الرئيس التنفيذي المشارك لنتفليكس، أن 17 دقيقة من اللقطات تم إنتاجها باستخدام الذكاء الاصطناعي، مما ساهم في تسريع العملية الإنتاجية وتقليص التكاليف إلى النصف. هذه الاستراتيجية من شأنها أن تعد جزءًا أساسيًا من خطط نتفليكس للإنفاق على المحتوى، الذي من المتوقع أن يصل إلى 20 مليار دولار خلال هذا العام. وقد ارتفع هذا المبلغ من 16.2 مليار دولار في 2024 إلى 17.1 مليار دولار في 2025.
تحديات السوق واستجابة المستثمرين
على الرغم من التوسع في الإنفاق، إلا أن المستثمرين بدأوا يفقدون صبرهم تجاه الشركة، إذ شهدت عائدات نتفليكس تباطؤًا ملحوظًا من 16% في الربع الأول من 2026 إلى 12% في الربع الثالث. في أعقاب صدور نتائج الأرباح، تراجع سعر سهم الشركة بنحو 9% بعد ساعات التداول، رغم أنها حققت نتائج قريبة من التوقعات.
الذكاء الاصطناعي في عمليات ما بعد الإنتاج
قال ساراندوس إن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يساعد الفرق الإبداعية، لاسيما خلال عمليات ما بعد الإنتاج، في تحسين جودة الأنشطة. وقد استخدم الشركاء الإبداعيون لنتفليكس تقنيات الذكاء الاصطناعي في 300 من عناوينها هذا العام، مع التركيز على تعزيز جودة المشاهد وتقديم إنجازات غير ممكنة من دون هذه التقنيات.
ردود الفعل من صناع المحتوى
وعلى الرغم من فوائد الذكاء الاصطناعي، شهدت نتفليكس تفاعلًا مع بعض المبدعين في هوليوود. فعلى سبيل المثال، صرح المخرج غيليرمو ديل تورو بأنه يفضل الموت على استخدام الذكاء الاصطناعي في الأعمال الفنية. لكن نتفليكس ماضية في زيادة تكامل هذه التقنيات في عملياتها، حيث استحوذت على شركة Ben Affleck التكنولوجية InterPositive، مما يعكس التزام الشركة بالاستثمار في التطورات التكنولوجية.
التوجه نحو البث المباشر وزيادة المحتوى
من المتوقع أن يرتفع إنفاق نتفليكس على المحتوى بنسبة 10% هذا العام، مدفوعًا بالتوجه نحو إنتاج محتوى مباشر. حيث يُتوقع أن يشكل المحتوى المباشر 5% من إجمالي الإنفاق، مما يزيد من تنافسية المنصة في ظل وجود مجموعة واسعة من الخيارات الأخرى للمستخدمين.
التنافس الكبير في السوق
تواجه نتفليكس منافسة شديدة من عدة منصات، بما في ذلك ديزني وHBO وأيضًا شركات ألعاب الفيديو مثل مايكروسوفت وسوني. هذا التنافس يتطلب من نتفليكس تقديم محتوى جذاب بما يكفي ليجذب انتباه المشاهدين في عصر المشاهدة المتعددة.
خلال الربع الثاني، حققت نتفليكس عائدات بلغت 12.6 مليار دولار، بزيادة قدرها 13% مقارنة بالعام الماضي. ومع ترجيح تحقيق نمو في الإيرادات بأكثر من 20% في 2026، تستعد نتفليكس لمزيد من الاستثمارات في المستقبل. كما أعلنت الشركة عن تقليص تقرير “ما شاهدناه” من مرتين إلى مرة واحدة سنويًا بدءًا من 2027، مما يعكس استراتيجيتها للتركيز على المحتوى الأكثر أهمية.
يمكنك قراءة المزيد في المصدر.
لمزيد من التفاصيل اضغط هنا.