كتب: صهيب شمس
أعلنت شركة OnePlus عن خروجها الرسمي من السوق الأمريكية بعد فترة استمرت ثمانية أعوام. يتسم هذا القرار بالحسرة، حيث أن العلامة التجارية كانت تسعى إلى إعادة بناء حضورها في السوق من خلال طرح منتجات متميزة مثل هاتف OnePlus 15 وذاك القابل للطي OnePlus Open. ومع ذلك، كانت العلامة قد واجهت تحديات واضحة في العلاقة مع شركات الاتصالات الأمريكية.
التوافق الصعب مع شركات الاتصالات
لطالما كانت العلاقة بين OnePlus وشركات الاتصالات الأمريكية معقدة. فقد توقفت شركة T-Mobile عن توفير هواتف OnePlus الرائدة بعد عام 2022، واستبدلتها بأجهزة Nord منخفضة التكلفة فقط. أما Verizon، فلم تستمر في تعاونها مع OnePlus لأكثر من عامين، بين 2020 و2021. رغم استمرار العلامة في طرح هواتف رائدة، تراجع تواجد OnePlus في السوق الأمريكية بشكل ملحوظ.
الطلاق عن الظهر
منذ يناير الماضي، كانت هناك تقارير تشير إلى أن العلامة في طريقها إلى التفكك، غير أن OnePlus نفت تلك الادعاءات. لكن الواقع يشير إلى أن الوضع كان قد وصل إلى نقطة حرجة. فعندما انطلقت OnePlus One في عام 2014، كانت هناك حماس كبير لدى المهتمين بالتكنولوجيا، وكانت الأجهزة تحظى بإقبال واسع. لكن معظم المبيعات كانت تتم عبر الإنترنت، مما قد ساهم في ضعف تواجدها لدى المتاجر.
إستراتيجيات مواجهة تحديات السوق
بدأت OnePlus بالتعاون مع شركات الاتصالات الأمريكية في 2018، حيث أثبتت الإحصائيات أن حوالي 200,000 مستخدم كانوا يستخدمون هواتف OnePlus على شبكة T-Mobile قبل أن تبدأ الشركة بتوزيع الأجهزة. ومع ذلك، لم يكن ذلك كافياً لمنافسة عمالقة مثل سامسونج وآبل اللذين استحوذا على النسبة الأكبر من المبيعات.
تقنيات الشراء الفريدة
في السوق الأمريكية، غالباً ما يعتمد المشترون على العروض التي تشمل قروضاً على مدار 24 إلى 36 شهراً، مما يجعل الهاتف يبدو أقل تكلفة. والذي يجعل الهواتف الأغلى ثمناً أكثر جاذبية، حيث يمكنك الحصول على جهاز مثل iPhone 17 Pro بتكلفة شهرية منخفضة جداً. وفي هذا السياق، كان من الصعب على OnePlus تسويق هواتفها “الأقل تكلفة”.
تحديات الترويج والتوزيع
كان تركيز OnePlus على تقديم قيمة مقابل المال، وهو ما يتناقض تماماً مع نظام التحفيز الخاص بسوق الهواتف في الولايات المتحدة، والذي يفضل عقود المستخدمين الطويلة الأجل. والغريب أن خط الهواتف الأكثر نجاحًا كان سلسلة Nord، التي شهدت نمواً بنسبة 428% في النصف الأول من عام 2021، لكن بعد فقدان صفقة التعاون مع T-Mobile، أصبح من الصعب تسويق هذه الهواتف.
أثر الأزمة على السوق
في ظل الظروف الحالية، تخضع السوق الأمريكية لضغوط شديدة. تسيطر هواتف آبل على 75% من المبيعات، بينما تمتلك سامسونج 15%. وهذا يعني أنه لم يتبق الكثير للاستحواذ عليه. سعت OnePlus إلى إحداث ثورة في سوق الهواتف الذكية، لكنها وجدت نفسها في النهاية تواجه تحديات كبيرة. قدرتها على المنافسة كانت في نهاية المطاف متأثرة بتوجهات السوق والمنافسة الشرسة.
يمكنك قراءة المزيد في المصدر.
لمزيد من التفاصيل اضغط هنا.