إعلانات BMW: تسويق غير متوقع داخل السيارات

كتبت: فاطمة يونس

أثارت شركة BMW للسيارات الفاخرة جدلاً واسعاً بعد الإعلان عن إطلاق إعلانات فيلم Spider-Man: Brand New Day داخل سياراتها. حيث تتعرض شاشات التحكم في سيارات العديد من المالكين لرسائل إعلانية عند بدء التشغيل، وهو ما يعتبره الكثيرون سلوكاً غير ملائم من جهة شركة تُعرف بالرفاهية.

إعلانات غير تقليدية داخل السيارات

عندما تتحدث علامة تجارية فاخرة مثل BMW عن “مفاجآت خاصة” للسائقين، يتوقع العملاء شيئاً مميزاً يتجاوز مجرد رؤية إعلان لفيلم على شاشة السيارة. ومع ذلك، جاء رد فعل الكثيرين مخالفاً لذلك، حيث ظهرت إعلانات فيلم Spider-Man على شاشات سياراتهم.

شراكة استراتيجية مع مارفل

أكدت BMW، في تصريح لـ The Autopian، أن هذه الإعلانات هي جزء من “شراكة أوسع للعلامة التجارية” مع فيلم مارفل الجديد. وأوضحت الشركة أن الإعلانات ستستمر من 27 يوليو حتى 10 أغسطس، مشيرة إلى مدى انتشارها في أكثر من 70 دولة حول العالم.

تفاصيل الإعلان

عند النقر على الإعلان، يظهر عرض كامل الشاشة يتضمن Spider-Man وهو يتأرجح حول سيارة BMW iX3 الإلكترونية، مصحوباً بموسيقى خاصة وعرض ضوئي إذا كانت السيارة مزودة بنظام إضاءة محيطية. وإذا اختار السائق عدم تشغيل الإعلان على الفور، سيظهر كأحد التطبيقات المتاحة على شاشة النظام الترفيهي لعرضها لاحقًا.

غضب المستهلكين

على الرغم من أن الرسوم المتحركة لا تُشغل تلقائياً، فإن العديد من مالكي سيارات BMW عبر وسائل التواصل الاجتماعي عبّروا عن استيائهم من وجود محتوى إعلاني داخل سياراتهم، خصوصاً بعد أن ذكر نائب رئيس مجموعة BMW، ستيفان دوراش، أن الشركة لن تقدم مثل هذه الإعلانات.

الإعلانات الموسمية السابقة

من المعروف أن BMW قد أصدرت سابقاً رسومات متحركة موسمية تتعلق بعيد الهالوين وعيد الميلاد. ولكن وصف هذه الإعلانات المتعلقة بـ Spider-Man بأنها “موسمية” يعتبر تجاوزاً للكثير من الآراء النقدية.

منافسة في عالم الإعلانات داخل السيارات

إن سلوك BMW يُذكرنا بتجارب سابقة لشركة Stellantis، حيث ظهرت إعلانات منبثقة عبر شاشات سيارات Jeep وRam وChrysler. مما يثير الدهشة هو أن شركة سيارات فاخرة مثل BMW تتبع هذا النمط من التسويق، خاصةً بعد محاولتها تقديم اشتراكات شهرية لاستخدام مقاعد heated seats المثبتة مسبقاً.

يمكنك قراءة المزيد في المصدر.

لمزيد من التفاصيل اضغط هنا.