كتب: إسلام السقا
تستعد شركة ديزني لدخول سوق الإعلانات بشكل أكبر. خلال مكالمة مع المستثمرين، أشار الرئيس التنفيذي جوش دامارو إلى أن الشركة تستكشف إمكانية تقديم منتج بث مجاني مدعوم بالإعلانات للمستهلكين.
استراتيجية جديدة لجذب المستهلكين
قال دامارو: “نرى أن هذه الخطوة تعتبر وسيلة لتوسيع نطاق وصولنا إلى شريحة من العملاء الأكثر حساسية للأسعار، وتوسيع الوصول هو أحد أولوياتنا الاستراتيجية”. وهذا التعليق يدل على اتجاه الشركة نحو تلبية احتياجات جمهور أوسع.
مزايا المنتج المدعم بالإعلانات
أضاف دامارو بأن ديزني لديها مخزون إعلانات أكبر مقارنة بالعديد من منافسيها الذين يعتمدون على الإعلانات، مما يمكن أن يساعد في تسريع نمو إيرادات الإعلانات. وتوقع أن توفر الخدمة المجانية قد تحفز نمو المشتركين في خدمة ديزني+.
تزايد الطلب على الخدمات المدعومة بالإعلانات
تشهد خدمات البث المدعومة بالإعلانات مثل Tubi وPluto TV ازدياداً في عدد المشاهدين، خاصة مع ارتفاع تكاليف خدمات البث المختلفة. لذلك، فإن خطط الأسعار المنخفضة المدعومة بالإعلانات أصبحت ضرورية لجذب المزيد من العملاء وزيادة الأرباح.
نجاح الإعلانات الرياضية
ما زالت الإعلانات الخاصة بالرياضات الحية والبث تحتفظ بقوتها، حتى في بيئة تنافسية متزايدة. وأعلنت ديزني عن نفاد الأماكن المخصصة للإعلانات خلال السوبر بول القادم، الذي سيُبث على شبكات ABC وESPN في فبراير.
أسعار قياسية للإعلانات
تعد مباراة السوبر بول واحدة من الأحداث التي تشهد أعلى أسعار للإعلانات في البرامج التلفزيونية الحية. فقد تم بيع الإعلانات التي تبلغ مدتها 30 ثانية بمبلغ 9 ملايين دولار هذا العام.
نتائج إيجابية من المفاوضات السابقة
أعرب المدير المالي لديزني، هيو جونستون، عن رضاه عن الالتزامات التي تم الحصول عليها من المفاوضات الأخيرة، مشيراً إلى أن الالتزامات هذا العام زادت بمعدلات مزدوجة مقارنة بالعام السابق. كما ساهمت الأحداث الرياضية الكبيرة مثل بطولة كرة القدم الوطنية وجوائز غرامي والأوسكار في زيادة مبيعات الإعلانات.
تحديات في سوق الإعلانات
وأشار جونستون خلال المكالمة إلى أن السوق يبدو بصحة جيدة في مجال الرياضة، لكنه في الوقت نفسه يشهد منافسة قوية في مجال البث. وقد أضاف أن زيادة العرض في سوق البث أدت إلى ضغط على أسعار الإعلانات. وبحسب تقرير الأرباح الفصلي، فإن انخفاض أسعار الإعلانات أثر سلباً على إيرادات وحدة الترفيه بشكل عام.
يمكنك قراءة المزيد في المصدر.
لمزيد من التفاصيل اضغط هنا.