كتبت: فاطمة يونس
أعلنت شركة ديزني أن تطبيقها “ديزني بلس” سيحصل قريباً على إضافة جديدة تتمثل في مقاطع فيديو قصيرة مستوحاة من عالم ديزني، وهي مقاطع تيك توك التي ستتاح للمشتركين في الولايات المتحدة. جاء ذلك خلال مكالمة النتائج المالية للربع الثالث من عام 2026، حيث أكد الرئيس التنفيذي لشركة ديزني، جوش دامارو، أن الشركة تفكر في تقديم خيار مجاني لجذب عدد أكبر من المشتركين إلى خدمة البث.
احتمالية تقديم خيار مجاني
قال دامارو: “نحن نستكشف فكرة منتج مجاني للمستهلكين”. يتمحور التفكير حول كيفية زيادة عدد المشتركين في ديزني بلس، وهو ما يعتبر خطوة استراتيجية في إطار المنافسة المتزايدة في سوق خدمات البث. وظهرت هذه الفكرة لتأكيد تقرير سابق يُشير إلى استعداد ديزني لإطلاق خيار مجاني ضمن خدماتها للبث.
شراكة مع تيك توك
بالإضافة إلى ذلك، أعلنت ديزني عن اتفاقية مع منصة تيك توك لإدراج مقاطع فيديو مستوحاة من ديزني، تم إنتاجها من قبل صناع محتوى مختارين، ضمن تطبيق ديزني بلس. ستظهر هذه الفيديوهات في قسم جديد يسمى “Verts” وستطلق كبرنامج تجريبي في الولايات المتحدة لاحقاً هذا العام. وهذا التعاون يعكس رغبة ديزني في تنويع المحتوى المقدم لمستخدمي تطبيقها.
ردود فعل على نتائج شباك التذاكر
في سياق آخر، ناقش دامارو الأداء المالي لبعض الأفلام التي لم تحقق النجاح المتوقع في شباك التذاكر، مثل “Star Wars: The Mandalorian”. وأوضح أن هذه الأفلام قد لا تكون قد حازت على الإيرادات المطلوبة ولكنها ساهمت في تعزيز جوانب أخرى من الأعمال، مثل زيادة مبيعات المنتجات والترويج للمعالم السياحية.
توجهات السوق والتنافسية
يشهد سوق خدمات البث تغيرات ملحوظة بعد الإعلان عن استحواذ فوكس على روكو بـ 22 مليار دولار. ووسط تزايد المخاوف بشأن اندماجات الشركات وتأثيرها على فرص العمل، يرى دامارو أن الصناعة الأكثر تركيزًا تشكل بيئة استثمارية أفضل. يُذكر أن ديزني تمتلك العديد من المنصات مثل “هولو” و”ESPN”، مما عزز إيراداتها المتعلقة بالبث بنسبة 11% لتصل إلى 5.53 مليار دولار في الربع الثالث.
توسيع تجربة المشاهدة
يُعتبر الخيار المجاني المرتقب خطوة تأتي تماشياً مع ما يعتبره المحللون حاجة ديزني لتوسيع تجربة المستخدمين على منصتها. حيث يشير مايك بروك، مدير الأبحاث في مؤسسة فورستر، إلى أهمية الابتعاد عن التفكير التقليدي حول البث، إذ أن ديزني بلس أصبح “ليس مجرد خدمة بث، بل نقطة محورية للعروض الرقمية”.
يهدف هذا التوجه إلى جعل الأفلام والبرامج والمسلسلات أساسًا، مع إضافة عناصر جديدة مثل الرياضات الحية، والألعاب، والسلع، مما يعزز من تفاعل المستهلكين مع علامة ديزني التجارية.
يمكنك قراءة المزيد في المصدر.
لمزيد من التفاصيل اضغط هنا.