كتبت: بسنت الفرماوي
في إشارة إلى طموحاتها المستقبلية، كشفت وظيفة شاغرة حديثة لشركة OpenAI عن نيتها احتمالية إنشاء شبكة إعلانات. شهدت الأعمال الإعلانية الناشئة للشركة حتى الآن نجاحاً كمصدر للمعلنين الذين يسعون للوصول إلى مستخدمي ChatGPT. لكن هناك مؤشرات تشير إلى أن OpenAI قد تسعى لدخول جانب جديد من السوق، حيث يمكنها مساعدة الناشرين والشركات الأخرى في بيع مساحات إعلاناتهم للماركات.
وظيفة جديدة في قسم الإعلانات
نشرت OpenAI إعلاناً عن وظيفة “مدير دعم التسليم” في قسم الإعلانات لديها. بعد استفسار من أحد المواقع، تم تعديل الإعلان لإزالة مراجع تسويق الناشرين. وهذا يعتبر الإشارة الأولى العلنية من الشركة تجاه هذا الجانب من الأعمال الإعلانية. وقد أوضحت الوظيفة أن مسؤوليات الشخص المعيَّن تشمل “إعداد المخزون، تكامل خدمات الإعلانات، وإعداد التقارير”.
فرص جديدة للناشرين وعلاقة أفضل
يعتبر هذا التحرك إيجابياً من قبل OpenAI، حيث يمكن أن يعزز من إيرادات الإعلانات ويؤمن فرصاً جديدة للناشرين. ويقول خبراء في هذا المجال أن هذه الخطوة قد تُخفف من التوترات القائمة مع بعض الناشرين، خاصةً وأن OpenAI لم تكن تقدم أي جزء من عائدات إعلانات ChatGPT لهم حتى الآن.
ما هي ملامح شبكة الإعلانات المحتملة؟
بينما لم يوضح الإعلان بشكل كامل ما ينوي OpenAI بناؤه، يُعتبر “توسيع الطلب” أو “توسيع الجمهور” من الخيارات الواضحة. قد تتمكن OpenAI من استغلال الطلب المتزايد من المعلنين لتمديد حملاتهم إلى مواقع أو تطبيقات خارجية. من الممكن أن تتمكن الناشرين من monetizing حركة المرور الخاصة بهم باستخدام المعلومات التجارية التي تجمعها ChatGPT.
التحديات والمخاطر
رغم ذلك، أكدت OpenAI أنها ليست بصدد الدخول في “توسيع الطلب”. يعتبر إنشاء شبكة إعلانات خطوة استراتيجية مثيرة، لكنها تمثل قفزة سريعة في مجال تقنيات الإعلانات. من الشواغل الرئيسية للمعلنين هو تفوق الطلب على العرض. وقد أعربوا عن قلقهم من بطء إنفاق OpenAI للميزانيات المطلوبة لمرحلة التقييم الأولية.
الإيرادات المحتملة والإستراتيجية المستقبلية
تتطلع OpenAI لزيادة إيراداتها الإعلانية، تزامنًا مع استعدادها لعروضها العامة المستقبلية. تواجه الشركة ضغوطاً لتوسيع مصادر الإيرادات ذات الهوامش المرتفعة مثل الإعلانات. ووفقًا لتقديرات، من المتوقع أن تصل إيرادات الإعلانات في 2026 إلى حوالي 2.5 مليار دولار، و100 مليار دولار بحلول 2030.
من الواضح أن OpenAI تواجه تحديات عديدة في تحقيق أهدافها، ولكن يمكن أن تمثل شبكة الإعلانات الجديدة حلاً لهذه القضايا، مما يوفر للناشرين طريقة جديدة للمشاركة في عوائد الإعلانات.
يمكنك قراءة المزيد في المصدر.
لمزيد من التفاصيل اضغط هنا.